东莞时报：不在“六一”期间，相对于“明星营销”来说，东莞楼市各楼盘举行的绘画比赛、童星大赛等亲子营销活动有什么特点？

品牌策划人宋桥林：相对于“明星营销”来说东莞楼盘举行绘画比赛、童星大赛等亲子营销活动尽管人气相对而言无法一下子集中并提升到很高的程度，但是其品牌影响力却是持久和深远的、且是针对东莞本土，是值得尊重和支持的有益的“造星运动”。

这类活动更关心社会新生代和孩子未来，这跟家长的心思是一致的，与社会民众更亲近，营销策略更具备主动性和社会责任性，社会认可度相对较高，将项目营销和社会责任深深融为一体，不仅促进了企业品牌营销和项目销售，更为本土发展贡献了企业公民的责任与义务，值得推崇和赞扬！

不在“六一”期间兴行，说明其并不注重简单的形式，内容显得更为重要，其实也无需与节日挂钩，“六一”应给儿童更多休息时间，而社会参与和学习则是长期的，在这种“造星运动”中参与的孩子，社会适应能力将更进一步得到提升。

“明星营销”最大的特点是其明显的功利性和短期目的性，而 “造星运动”则更注重本土化社会化和持久性，前者的资金投入相对后者肯定要大得多，而衍生的就业机会和社会价值却仍然可以肯定地说还是“造星运动”更大。

“明星营销”最易激发人们一时冲动，有点兴奋药剂的功效，楼盘本身的目的是容易达到的，但另一方面也要看消费者是否把持得住，血液是否真的沸腾到理想的地步并控制不住捂紧钱袋的手而一时兴奋就购买了！

而“造星运动”则更像营养品，虽然不时尚、不能让人一下子亢奋，但对身体却是有益的，更多地体现了社会参与性，你不一定会购买这个楼盘的产品，但你不得不承认这家企业是好样的，参与者和参观者都肯定愿意为他们鼓掌，口碑相传，营销威力是持久而深入的，购房置业者绝大多数不是为了老人就是为了后代，而为了孩子，一切皆有可能！

东莞时报：你是如何看待当前亲子营销这种手法，对提升楼市成交量有什么作用和积极意义？

品牌策划人宋桥林：亲子营销手法其实是抓住了家庭中的潜在话事权，尽管当家的是大人，但购房的中心思想仍主要集中在小孩子身上，因为单图个人享受的终还是极少数。无论是四世同堂还是一家三口，小孩子的地位其实是最高的，谁都想培养出更优秀的后代以弥补自己人生经历中的不足，一切希望和情感均寄托在小孩的身上了，为孩子营造一个最舒适的家是全家人的梦想。而有这样的“造星运动”让他们的后代得到某一方面的历练和能力提升，作为家长，又岂敢不关注？只要这小孩子参与，全家上下远近亲戚左邻右舍均会加以关注，社会影响力可以想象，其老师同学更会不断热议，不仅能提升赞助企业的社会形象，更能对项目的持久销售贡献源源不断的助力。

对提升楼市成交量来说品牌影响远大于营销目的，长期战略优胜于短期销售，这过程中还需要做很多细致的工作，还需要不间断地投入很多人力物力，更需要其它一些策略或营销手法和传播手段来助推，不如“明星营销”来的直接干脆，是一剂慢火细熬的良药，但眼下大多开发商是病急乱投医需要来点威猛的来些更刺激的，所以“明星营销”多于“造星运动”，“功利心切”多于“处乱不惊”，而消费者还真有很多一时头热的，“亲子营销”对家庭观念强烈社会责任心强烈的消费者大有吸引，对那些时尚主义者个人享受高于一切者来说则未必有效，所谓不是一家人不进一家门，亲子营销主要针对的还是有家庭责任心的中坚份子。

亲子营销的积极意义在于“稳”和“持久”，这对大社区和注重长远战略的品牌企业大有助益，对寻求瞬间快感、功利心太重的企业却并不适合，在这个上升的社会，特别是世界经济看中国的时候，“造星运动”相较“明星营销”更具社会意义和人文价值，更能体现楼盘及其开发企业的人文价值观和社会责任感。